機能性表示食品制度が始まった影響で、 広告が変わってきています。 とくに、トクホの広告が攻め攻めです。 トクホの広告といえば、 サントリーの黒烏龍茶が「脂肪にドーン」 と言ったくらいで、物言いがつくくらい 守りの広告が多かったです。 https://www.youtube.com/watch?v=gGvWdbED0Jc そうこうしているうちに、 新参者の機能性表示食品が登場。 激しい効果訴求をしています。 キリン、パーフェクトフリー 「脂肪に、糖にゆけ」 https://www.youtube.com/watch?v=Fw5v9FGbSCA カネカの甘草グラボノイドサプリの広告は、 臨床試験の結果を掲示し、 ＊体脂肪減少 ＊高めのＢＭＩの低減 と２つの訴求を強く打ち出しています。 （「カネカグラボノイド甘草」で検索） そこで、トクホも反撃です。 大正製薬の大麦若葉青汁の広告は、 攻め攻めです。 http://www.taisho-direct.jp/products/hm/HC_pk_3.html ＊コレステロール低下の訴求 ＊関与成分キトサンの作用機序掲示 ＊臨床試験のデータを掲示 先行者として攻めの広告に転じてきています。 薬事広告のコンサル的に言うと、 これに、化粧品や医薬品で禁止されているが、 健食ではＯＫの ＊ビフォア／アフター ＊医師の推薦、 ＊使用者の声 ＊特許 などを加わえると、 もっと強い広告になるかなと思います。 機能性表示食品、トクホの広告の 制作もいたしますので、ご相談ください。
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