会社名：株式会社 ＲＣＴジャパン

 

業務：   薬機法、景表法コンサル業務

            機能性表示食品コンサル業務

            システマティック・レビュー（SR）の作成

　　　　ヒト臨床試験のコーディネート

　　　　消費者庁への届出書類の作成、電子申請代行

　　　　通販事業の広告制作、広告代理業

　　　　通販事業の創業支援、売上アップのコンサル業務

　　　　健康食品、化粧品、健康器具、医療機器の商品企画

　　　　医療機器の申請届出

 

  

住所：　〒150-0002

　　　東京都渋谷区渋谷2-21-1 渋谷ヒカリエ8階 MOV内　 

　　　TEL： 090-3499-6077　/ FAX：03-5790-7410

 

 

代表取締役社長：　持田 騎一郎

　　　　一橋大学　法学部卒、薬事・医療コンサルタント

　　　　一般社団法人　日本コラーゲン医学学会　理事

　　　　一般社団法人　日本先進医療臨床研究会　理事

 

顧問：　エジソン法律事務所　大達一賢　弁護士

 　　　　植村国際特許事務所　弁理士・行政書士　植村貴昭

　　　　いしい行政書士事務所　行政書士・宅地建物取引主任者　石井亜由美

 

主な取引先：　

＜コンサル企業＞

健康食品、化粧品、原材料メーカー、広告代理店、クリニックなど多数。

（秘密保持契約のため、社名非表示）

 

＜官公庁、研究機関＞

東京都、消費者庁、国民生活センター、

東京大学、早稲田大学、上智大学、関西福祉科学大学ほか

 

＜主な取引団体＞

日本コラーゲン医学学会、

日本先進医療臨床研究会

日本先制臨床医学会、

日本臨床カンナビノイド学会、

 

日本食品分析センター、日本健康・栄養食品協会、

日本生活協同組合連合会、らでぃっしゅぼーや、

国民生活センター、日本食品分析センター、

日本食品衛生協会、アレルギー検査協会、

品質保証研究会、

 

日本芸能実演家団体協議会（芸団協）ほか

 

＜CRO（臨床試験受託会社）＞

TESホールディングス、オルトメディコ、CPCC、SOUKENほか

  

＜メディア、広告代理店＞

日本放送協会（NHK）、日本テレビ、TBS、フジテレビ、

電通、トライステージ、GMO、テモナ、凸版印刷、日本ビジネス出版ほか

 

ＲＣＴジャパン社長の持田騎一郎です。

 

広告にかかわる薬事三法（薬機法、景表法、健康増進法）のコンサルタントです。

最近は、機能性表示食品コンサルげメインになってきています。

 

私は、３０年前、大学を出ると、ＯＢの誘いで、

日本ＩＢＭというコンピューター会社に就職し、

大型コンピューターの営業を７年ほどしていました。

 

当時は、ＩＴという言葉すらない時代でしたが、

企業の情報システム部が、経理部電算室から格上げされる

情報化ビッグウェイブの最初のタイミングでした。

 

自分では全く操作もできない大型コンピューターを

たくさん販売させていただき、

日本Ｎｏ１のセールスマンとして表彰もされました。

 

この時代に、お客様に商品に興味をもってもらい、

論理的に説明して買っていただくという

「セールス」の素晴らしさを知りました。

 

 

その後、音楽好きが高じて、ラジオ局へ転職しました。

（異業種！）

 

ラジオ局（ニッポン放送、J-WAVE）のディレクター、

テレビ局（Station GAIA、NOTTV！）のプロデュサーという立場で、

番組やＣＭの企画制作を２０年近くやっていました。

 

 そして、今は、薬事法のコンサルタントです。

（またまた、異業種！）

 

 

「そんな持田さんが、なんで、薬事法コンサル？」

と良く聞かれます。

 

 

コンピューターのセールスマンでも、

ラジオ、テレビの番組、ＣＭ企画でも、

 

一番重要なのは、「キャッチコピー」です。

 

一言で、「この番組は・・・・です」、「この商品は・・・・です」と、

ずばっと、セールスポイント（いわゆるＵＳＰ）を

説明できないといけません。

 

まず決済件のある上司や関係者に、

並んだトイレや、

エレベーターの中や、

ランチの場でその気にさせ、

（「ささやきマーケティング」と言っています）

 

次に、予算を持っている広告代理店やスポンサーに

ＩＢＭ仕込みのプレゼンで、財布のひもをゆるませ、

 

そして、

 

最大のターゲットである消費者

　　＝リスナー、視聴者のハートをつかむ！

 

これが一連の流れです。

 

 

そのために、一番重要なのは「キャッチコピー」です。

ＵＳＰを伝えるセールスコピーです。

 

 

そんな仕事をしているなか、

機能性を持ったヨーグルトのラジオＣＭ制作依頼が、

お客さん（月のマークのＫ社さん）からきました。

 

寝る前に食べると翌朝、便通改善できるというヨーグルトです。

 

そのＣＭを作る時に、初めて薬事法の存在を知りました。

薬のような効果効能を言ってはダメというものです。

 

お客さまからのオリエンでは、

「成分○○が入っているので、

便通改善効果があるヨーグルトです」

と説明されます。

 

「でも、【便通改善ヨーグルト】というキャッチ」は、

薬事法でＮＧですと言われます。

 

「では、なんと書くとＯＫなんですか？」

と担当の方に聞いても、分かりません。

 

さらに、広告代理店やお客さんの

かなり年収が高そうな弁護士さんに聞いても、

みなさん、「分かりません。」との回答。

 

「では、誰に聞けばいいですか？」と聞くと、

 

「東京都の薬務課に聞いてください」との回答。

 

「えー、東京都？」　衝撃的な話でした。

 

この時、「薬事法の専門家がいない」と分かりました。

 

ラジオＣＭの原稿を東京都まで見せにいき、

チェックを受けないといけないんです！

 

まるで、戦後ＧＨＱの検閲です。

 

そこで、いろいろ東京都とやりとりしていくうちに、

 

「パパも、ママも、翌朝、すっきり！」

というナレーションを入れて、

 

後ろに、トイレの水を流すＳＥ（効果音）を入れる

というラジオＣＭがＯＫとなりました。

 

その時、

「薬事法がもっとわかれば、

強いキャッチコピーができるかも！」

 

と感じ、そこから、いろいろ勉強を始めました。

 

 

そして、至ったのが、弁護士は薬事法を知らない。

「薬事法の専門家はいない！」という結論でした。

 

そこで、

「ならば、私がなろう！」と思ったわけです。

 

私は、普通の厳しいチェックだけが取り柄の

薬事コンサルとは違います。

 

「商品が売れる薬事チェック」をします。

 

あれダメ、これダメを言って、赤でガンガン修正し、

「薬事法全く問題なし」という広告を作るのは意味がありません。

 

それなら、東京都の薬務課と同じだからです。

しかも、薬務課は無料でチェックしてくれます。

でも、それでは、商品の良さが伝わらず、売れません。

 

ですから、私は、「売れる薬事チェック」を心がけています。

 

２０１５年の４月からは、臨床試験のエビデンスがあれば、

健康食品や一般食品の効果効能をうたっても薬事法、

景表法違反にならない

 

「機能性表示食品」という画期的な制度がスタートしました。

 

 

是非、みなさんには、この制度を利用して、

堂々と効果効能が言える健康食品を開発、販売してください。

 

日本の健食は質が高いと評価があるので、

アジアだけではく、世界に向けて、

 

すぐれた、「ジャパニーズ・ケンショク」

 

が売れる可能性があります。

 

私はそのお役に立ちたいと思っています。

 

現在は、広告の薬事チェックをベースに、

LPとYoutubeによるWEB集客マーケティング、

機能性表示食品、化粧品の商品開発を手がけています。

 

どうぞ、お気軽にご相談ください。

 

きっと、「目からウロコ」のアドバイスができると思います。

 

株式会社ＲＣＴジャパン

代表取締役社長

持田騎一郎

☆無料相談をお受けします→　rctjapan81@gmail.com

 

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