【機能性表示食品/化粧品】リポジショニングで道を開く方法

機能性表示食品の狂乱ぶりにくらべ、

化粧品は、とても平穏な日々が続いています。

 

 

しかし、機能性表示食品のように、

エビデンスがあれば効果がうたえる

様子を見て、

 

化粧品でもやりたい

というお客さんの相談も多いです。

 

 

化粧品原料の性能が上がってきているのと、

 

海外で、メディカルコスメとして、

臨床試験が積極的に行われているからです。

 

 

TPPが実現し、

海外の高機能コスメが入ってくれば、

 

「機能性表示化粧品」というジャンルが

解禁されるのも、

 

そんなに遠くないような気がします。

 

 

 

さて、化粧品では、健食のように、

 

「健康、元気、栄養補給」以外、

何も言えないのではなく、

 

一般化粧品なら５６の効能効果がうたえます。

http://www.rctjapan.org/pharmaceutical-law-for-cosmetic/

 

 

このうち、小じわ対策以外の５５個は、

臨床試験がなくても、すぐにうたえます。

 

 

ですので、

機能性表示食品にできない商材を、

 

化粧品にスイッチするという、

ユニークな技があります。

 

 

たとえば、以前の例で、

 

口内の細菌抑制効果のある

ドリンクの場合、

 

健康食品にしようと思うと、

加熱処理をしないといけなので、

それによって、殺菌効果がなくなって

しまう場合があります。

 

 

そこで、ご提案したのは、

 

「液体ハミガキ」にしては？

 

というものでした。

 

 

これなら、お口くちゅくちゅ系なので、

 

（52）口中を浄化する（歯みがき類）

（53）口臭を防ぐ（歯みがき類）

 

が臨床試験なしでうたうことが可能です。

 

 

 

機能性表示食品になんらかの事情で

できない場合は、このように、

 

リポジショニング（ポジショニングを変える）

と道が開ける場合がありますので、

頭をひねってみてください。

 

 

ひねっても分からない場合は、

ご相談ください。

 

rctjapan81@gmail.com