【化粧品】ポーラ 日本初の抗シワ改善化粧品発売

化粧品業界関係者向けのマニアックな話。

 

ポーラ化粧品が、来年１月１日から、

 

「日本で唯一、

 

シワを改善する薬用化粧品」

 

 

を販売開始すると発表しました。

 

http://www.pola.co.jp/company/news/po20161117/

 

 

商品は、

 

『リンクルショット メディカル セラム』

 

という美容液です。

 

 

価格も、税込１６,２００円

といういいお値段。

 

 

シワを改善する「ニールワン」

という成分が配合されているそうです。

 

 

この発表、

薬事広告コンサルの私としては、

衝撃的なニュースです。

 

 

一般の方は、

 

「シワ改善の化粧品なんて

　いくらでもあるでしょ？」

 

 

と思うかもしれませんが、

 

 

実は、

効果があっても、薬事法の関係で、

 

「シワ」という文字自体は、

 

原則、広告に使えないのです。

 

 

「シワ」という文字が

書いてある広告のほとんどが、

薬事法違反をしているのです。

 

 

唯一、ＯＫだったのは、

 

一般化粧品で、

抗シワの臨床試験をしていれば、

 

 

「乾燥による小ジワを目立たなくする」

 

 

という、控えめな表現のみがＯＫでした。

 

http://www.jcia.org/n/biz/info/bizinfo3/

 

 

 

しかし、この上に、

 

薬用化粧品（医薬部外品）だけに認められる

 

「シワを改善する」

 

という文言があったのです。

 

 

 

「目立たなくする」と「改善する」では、

 

広告の破壊力が全然違います。

 

 

 

2011年7月の「シワ表現解禁」以降、

 

薬用化粧品の抗シワ製品が

出てこないなーと思っていたところに、

 

ポーラさんが風穴を開けました。

 

 

パチ、パチ（拍手）！

 

 

今回のポーラさんの新製品は、

 

間違いなく「日本初」ですし、

 

現在は、

 

「日本で唯一の抗シワ薬用化粧品」

 

と言えます。

 

 

薬用の抗シワ臨床試験は、

機能性表示食品のように、

 

ダブルブラインド、１２週で

実施しなければならないので、

 

かなり難易度が高いですが、

 

 

消費者庁の審査ハードルが

意味不明なくらい上がっている

 

機能性表示食品よりは、

簡単にできますので、

 

検討されてはどうでしょうか？

 

ご相談ください。

 

rctjapan81@gmail.com