【景表法】9店舗148商品、店頭貼紙で摘発/バストアップサプリ摘発、来るか？アフィリ粛清の波

 

2017年、多くの会社、学校は新年度です。

 

東京は桜の開花後、寒い日が続き、

週末はいまいちでしたが、

今週こそ満開かなといったところです。

 

 

最近は、

大学の新入生も、入社式の新人も、

みんな同じ黒のスーツ。

 

よく言えば、コンサートの受付、

 

悪く言うと、喪服、礼服みたい

 

なので、

 

若いのに個性がないなぁ

と思う次第。

 

私は、新卒入社式は、

茶色のスーツだったような…

（おやじか、お前は！）

 

 

さて、新年度になっても、

前年度の衝撃が続いているのが、

景表法関連のニュースです。

 

 

年度末の駆け込み摘発で、

消費者庁が、立て続けに、

景表法の措置命令を出したからです。

 

 

3/3 マハロ、メロディアンハーモニーファイン、

千代田薬品工業

→水素水、水素サプリのダイエット効果

 

　以前の水素の量が少ないという

　国民生活センターとは別の指摘です。

 

 

3/8 布屋商店　→布団（ふとん）の店頭POPの価格表示

 

 

3/9 だいにち堂　→アイケア系サプリの新聞広告

 

 

3/22 GMOインターネット

→「今なら割引」の期間が長かった

 

 

3/24 エネルギア・コミュニケーションズ

→「今なら割引」の期間が長かった

 

 

3/28 abcマート　→靴のチラシの二重価格

 

 

3/30 ミーロード　→バストアップ・サプリのLP

 

 

３月だけで、実に７件！

 

刈取り頑張りましたね。

 

 

 

内容を細かく見ていくと、

驚く点が多いです。

 

 

たとえば、

 

富山県高岡市の「布屋商店」は、

 

なんと、店頭ＰＯＰ(貼紙)です。

 

 

しかも、その指摘商品数

 

９店舗　１４８商品！

 

 

たとえば、

 

「羽毛け布団　２７,９９９円、

レジにて表示価格より３０％割引」

 

とＰＯＰには書いてあったが、

 

実は、年がら年中

２７,９９９円で売っていた。

 

というものです。

 

 

まあ、よく見る貼紙ですが、

 

有利誤認、二重価格ですので、

ルール違反ではあります。

 

 

 

しかし、どうやって、

 

９店舗１４８商品の

ＰＯＰを撮影して、

 

それが販売実績のない定価表示だと

調査したんでしょうか？

 

 

東京の布団屋さんの調査なら、

調査員もたくさんいるでしょうが、

 

富山県ですよ！

 

 

消費者庁さんが、

何をしたいのか「謎」です。

 

 

 

毎月、閉店セールしている

○山とか、○オキの方が

問題なんじゃない？

 

とも思いますがｗ

 

 

＊＊＊＊＊

 

 

ここから先は、業界裏話です。

 

 

3月に景表法の措置命令を受けた

 

ミーロード社のバストアップサプリ

「B-UP」の摘発も、

 

私的には、ある意味衝撃です。

 

 

衝撃理由：その１

 

有名な薬事コンサルＡ氏による

薬事広告の伝説的コピー

 

「女子力ＵＰに胸ふくらむ」

 

が景表法でアウトとなったからです。

 

 

このコピーが出たとき、

通販業界では、「うまい！」と

絶賛の声しきりでした。

 

 

 

こうなると、

 

先のだいにち堂もそうですが、

 

目からウロコ（目の健康サプリ）

 

耳よりなニュース（耳鳴りサプリ）

 

うっかり名前が出てこない（認知系サプリ）

 

花粉の季節が気になる（花粉症サプリ）

 

などなど、

 

小手先の薬事回避コピーは、

もう使えないということです。

 

 

 

衝撃理由：その２

 

このB-UPの母体は、

 

健食通販「うるおいの里」

を運営するモイスト

 

通販の商品開発をする

オプティマ製薬

 

なのです。

 

 

創業者は、白土裕さん

 

 

慶応大学在学中に、

やずやのリピート通販に魅せられて

２０歳で起業。

 

４年で３０億円を達成したという

伝説の人物です。

 

 

先の薬事コンサルＡ氏が、

本のタイトルにしたほどの人物です。

 

 

しかし、好事魔多し、

数年前に、急死したと聞きます。

 

 

白土裕さんとは、

一緒にEC通販の勉強会に参加したり、

 

一緒にサイバーエージェントで

セミナー講師をしたりしましたが、

 

http://ameblo.jp/cyberagent-advertising/entry-11958049066.html

 

すごいアイデアマンでしたので、

その遺産的商品が処分を受けて残念です。

 

 

 

衝撃理由：その３

 

アフィリエーターによる通販広告の

構造改革が一機に起きそうだからです。

 

 

B-UPは、アフィリエーターをフル活用、

 

薬事法で言えない「バストアップ」を

個人の体験記事として訴求し、

相当に売り上げていたと聞きます。

 

 

月に１０００万円以上稼ぐ

アフィリエーター女子も

いたと聞きます。

 

 

アフィリのサイトから、

このミーロードへのリンクは、

すでにリンクがなくなっています。

 

「B-UP ミーロード」

 

で検索してみてください。

 

 

今後は、返金訴訟への対応、

謝罪広告、課徴金への対応が発生します。

 

 

また、

アフィリを積極的にしていた広告代理店、

メディアとしてのアフィリ個人への

責任も問われる可能性が高く、

 

健食通販のアフィリ広告は、

大きく変わりそうです。

 

 

下記、動画を是非、ご覧ください。

 

＊＊＊＊＊

 

【緊急動画セミナー】

 

3/9「目からウロコ」程度の広告でも、

景表法違反の措置命令

 

https://www.youtube.com/watch?v=30n1zwVac8A